平安家具:顺势而变 两大新品横空出世

发表时间:2020-08-15 11:30

      提到欧式家具风格,河北地区家具圈中很多人脑海中闪现的**印象应该就是“平安家具”了。作为始创于1984年、拥有37年经营发展史的河北地区老牌家具生产企业,平安家具凭借其家具产品的生产、加工、销售,在国内市场火爆了将近40年之久。究其原因,平安家具始终致力于产品设计创新,始终站在流行趋势的前端,深入洞察家具市场变化,这便是其保持行业领军地位的不二法宝。


      近两年来,平安家具更是下大力度深入产品改革,更新家具生产线,引进一线新品设计人才,将产品设计和风格创新作为公司发展重点融入生产经营。公司副总经理房志军提到:“创新是一个企业发展的不竭动力,要保证企业始终走在行业前端,不断的革新发展是不可或缺的重要部分。”

   




      2020年8月,由名士达家具漆冠名,中国木材与木制品流通协会全屋定制分会主办的【整木家居百强名企万里行】活动,走访华北地区的第二站,选定为位于河北正定的平安家具。平安家具副总经理房志军接受了本次活动的专访。

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平安家具公司

副总经理房志军


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房志军(中)&整木万里行走访调研组


欧式风潮席卷

乘势而上铸辉煌




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平安家具欧式产品


      认清了市场形势,紧握发展大趋势的平安家具董事长吴计奎,看准了这是一个家具圈子内的“风口”,于是便在十几年前的河北地区先人一步着手打造欧式风格家具。果不其然,经历了市场大潮的考验,平安家具所生产的欧式风格家具一炮而红,迅速占领国内市场,将“平安家具”这一品牌顺利推向了一线。


      然而,“一个风格不可能**的流行下去,即使它有再长的生命力,也难以避免市场需求的消退”,平安家具副总经理房志军这样分析。


      事实也确实是如此。随着消费群体的变化,60、70一代逐渐退出家具消费市场的主流部分,随之而跟上的是80、90甚至00后。年轻一代不再盲目追求“奢华”,转而将眼光放在或“简约、时尚“或”个性鲜明“或”国风浓郁”,欧式家具市场日益被挤占。


      房志军说,“做出改变,才能适应市场,才能将企业做的更好、更强,而平安家具,始终都在改变的路上”。



国学复兴

越中国 越时尚





      随着改革开放40余年带来的经济飞跃,国内人民生活水平得到了大幅度的提升,群体大众从关注解决生计问题转向更高层次的精神文化追求,面对日益强大起来的祖国,人们对祖国文化的认同感、归宿感以及自豪感也日益增强,“国风”便悄悄而又深入的“刮”起来了。


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平安家具新品新中式·翰林


      国内市场果然如同房志军分析的那样,在短短数年内就产生了翻天覆地的变化,但具有充分的市场前瞻性的平安家具,似乎早已做足了充分的准备。


      “要么不做,要做就做到**”是平安家具董事长吴计奎的处事原则。作为企业的领导层,副总房志军也是时刻将董事长的这句话作为自己的座右铭。讲到近两年研发的新中式风格产品,房志军的眼中是掩盖不了的光芒:“风格转型势在必行,这次的新中式风格既是尝试,也是挑战,但平安家具有信心打赢这场战役,我们就是要做行业领军者,既然能做好欧式家具的领头羊,便也能成为新中式家具的翘楚”。


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房志军(中)&整木万里行走访调研组


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平安家具生产车间


      当然,平安家具的信心并不是无根之水,过硬的生产技术、优越的生产条件、先进的生产设备、专业的研发人员和深入市场的调研团队,每一项都是平安家具的“强心针”,都是平安家具日益发展强盛起来的坚强后盾。


       据了解,平安家具新中式系列采用纯实木打造,榫卯结构回归原汁原味的中式风骨,推向市场主要面对中高端人士,在保留浓郁的中式风格的基础上大胆采用亮色配饰搭配,让家具显得时尚而不失稳重,深受消费者喜爱。


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平安家具新品新中式·翰林


“以德为本,以质取胜”是平安家具经营的核心理念。“产品质量做的好,无论什么风格,我们都能把握好属于我们的客户”,房志军这样总结道。


追求简约

美式轻奢推陈出新





       新中式的大火让平安家具发现了企业未来发展的新方向,但深知市场变化波谲云诡,处于企业产品风格更新换代重要关口的平安家具并不相信单靠一个系列就能带领企业突出市场重围,“还是要做多手准备,分析市场分层,尽量多的把握客户群体“。


       如果说新中式更适合中年成功人士,那么年轻一代追求时尚简约的心似乎也从未停止过。因此,面对年轻一代需要充分考虑现代背景下他们所面对的实情——希望在有限的空间内打造*舒适、*简约、*明快的居家场景。针对这一点,平安家具的研发团队深入考察国内各大家具展会、家具卖场,经过充分而透彻的市场调研,*终打造出了一款完全符合年轻人口味和追求的美式轻奢产品系列。


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平安家具新品美式轻奢·M5 CASA


      与市面上现有的美式家具不同的是,平安家具打造的美式轻奢系列带有浓郁的“平安风格“。它沿袭了传统奢侈家居的特征标签,但又不是单纯的简化,不再一味追求宽大、厚重,转而追求小巧、灵动,在回归满足基本功能需求的基础上,折射出一种隐藏的高端气质。


      这种美式风格既有文化底蕴,又不缺乏自在与情调感,它所蕴涵的元素也正迎合了时下的消费者对小资生活方式的需求。典雅而不过度的装饰,摒弃镶金镀银的浮华人生,推崇设计的毫无炫耀,更加关注内在的气质与品质,完全是年轻一代所喜欢的“菜“。


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平安家具新品美式轻奢·M5 CASA


       房志军提到,“分层分析,分类分析,是我们对市场的把握,这种把握和分析反馈到我们的产品上,便是我们分别研发平安家具新中式和美式轻奢系列的初心“。从客户角度出发,根据客户需求来设计打造产品,这样的家具才是带有灵魂的产品。


突围线上

开启平安新纪元





      2020年对于家具生产制造业来说注定是不平凡的一年,年初的新冠疫情对制造业的打击可谓深重而长远。面对如此困境,平安人并没有坐等疫情过去,而是选择主动出击。


      通过多方了解考察,平安家具对于现下大火的“直播带货“模式产生了极大的兴趣,但考虑到,家具用品总归是大件,更加注重实物的体验感,在线上短暂的直播时段中,顾客可能无法仔细观察了解某一款家具,那么这个问题该怎么解决呢?


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       经过一段时间的调研考察,面对现实情况,平安家具创造性的提出了“社群+直播+电商“的线上突围模式,公司电商运营团队正式成立,线上店面成功上线。这样,顾客在线上店面中可以仔细而充分的了解平安的家具产品,延长了时间线,让顾客心中更加有底。在直播带货活动中,顾客提前了解过产品,下单时便不再犹豫。就这样,平安家具将部分业务成功带入线上销售渠道,弥补了疫情影响下实体店面不能经营、客流不足的问题。自此,平安家具正式开启了线上经营销售的新纪元。


顺应时代求发展

变革创新不犹豫





“坚持产品积极创新是平安家具能够稳定快速发展的重要因素“,面对瞬息间千变万化的市场,房志军这样说。


       作为企业的主要领导人之一,房志军向来都是将企业的发展方向和命运与自己牢牢绑定在一起的,在董事长吴计奎的带领下,整个平安家具的领导集体无一不像房志军一般尽职尽责。变革和创新,是每个平安人深深烙入灵魂深入骨髓的印记,顺应时代发展,顺应市场的需求,做好产品的创新改革,企业才能更好的发展。


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平安家具新品美式轻奢·M5 CASA


       房志军认为,对于一个企业来说,如果不注重产品的发展和创新,便只能在市场大潮中被淘汰遗忘。因此,对于近两年来平安家具风格的转变,平安家具认为这是顺应时代发展的必经之路,“抱残守缺是不可行的,要走下去,就要跟得上市场的脚步,甚至先于市场的脚步洞察行业发展趋势”,为了做到这一点,平安家具始终活跃在国内外各大家具展览会,不断汲取新的设计思路,引进新的生产潮流。做顺应时代的品牌,做不断发展的品牌,做有担当的品牌,做有情怀的品牌,是支撑平安家具始终站在市场前端的坚定力量!


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        如今,平安家具的新中式系列和美式轻奢系列均在国内市场击出了不小的水花,相信在不久的将来,平安家具还会设计生产出更多受欢迎的新品。正如平安家具所认为的那样,预见时代未来的人,才能掌握未来时代,顺应时代发展的企业,才能走的更远,站的更高,做的更好!


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